Nos últimos anos, a Netshoes havia crescido na receita, mas continuava com grande custo de logística, altos estoques e margens espremidas. Não dava lucro. O problema persistiu mesmo após a companhia abrir capital em Nova York, em 2017, quando o plano era financiar a expansão.
Sem saída e com uma dívida de milhões, a Netshoes foi posta à venda no início de 2019 e, desde então, se tornou motivo de disputa no mercado brasileiro.